2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。今年，這個廣告市場的規模可望達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。 這是中國戶外LED行業的領先者——鳳凰都市傳媒，昨天在滬舉辦的5周年慶典上傳出的信息。
■ 深圳報業集團駐滬記者 朱文蔚
LED戶外廣告市場增長迅速
隨著我國城市亮化工程和市容整潔工程的不斷推進，城市LED戶外顯示屏終端數量增長迅速；作為戶外新媒體的重要形式，LED顯示屏不僅能很好地承擔戶外媒體助力品牌推廣的重任，同時以其沖擊力強、具備互動性等特點，獲得廣告主的認可。
據權威咨詢機構——易觀國際昨天發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規模將超過27億元。而且，這個市場還呈現出行業領先者優勢明顯的特征，成立僅5年的鳳凰都市傳媒，去年的營業額就占了全國市場30%以上的份額。
跨媒體整合傳播成趨勢
易觀國際的研究報告展望了未來中國戶外LED的發展趨勢：一是由于戶外LED顯示屏受眾廣泛、表現效果突出，在城市建設的過程中也愈發承擔起文化建設、公益事業推廣等方面的社會職能，社會責任將成為戶外LED顯示屏運營商發展的第一要務。二是隨著互聯網、藍牙、位置服務以及隔空遙指等技術的進步，LED顯示屏運營商通過高新技術的運用實現受眾與媒體的互動融合，將成為LED戶外電子屏廣告市場高速增長的核心動力。三是對于戶外LED顯示屏廣告運營商來講，不但要在傳統的廣告形式上推陳出新以吸引受眾的眼球，而且要迎合創新技術、創意廣告的發展趨勢，與其他媒體加強合作，構建跨媒體整合營銷傳播體系，使之成為加強LED顯示屏表現張力的有效手段。上述幾個方面，鳳凰都市傳媒都進行了有益的探索，并取得了可喜的成績。
鳳凰衛視麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來，先后在上海、北京等15個經濟發達城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構建了覆蓋全國核心城市的LED媒體聯播網，并率先開創了LED人屏互動融合傳播新時代，奠定了中國戶外LED廣告行業領先者的地位。
昨天的慶典上，中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民、央視調研機構副總裁田濤、易觀國際副總裁易觀智庫總經理劉怡等專家學者，從學術及商業的不同角度對戶外LED媒體發展趨勢以及在推動城市發展過程中的作用進行了展望和探討。
